O hábito de se perfumar deixou de ser um ritual para ocasiões especiais e se tornou um item essencial na cesta de compras dos brasileiros. Impulsionado pela retomada da rotina presencial e pelo foco crescente no autocuidado, o mercado nacional de fragrâncias movimentou R$ 18 bilhões nos últimos 12 meses encerrados em julho, registrando um salto de 17% no volume de vendas. No topo dessa pirâmide de consumo está a região Nordeste, que sozinha é responsável por 45% de todo o volume de perfumes comercializado no país, superando com folga grandes centros como a Grande São Paulo (12%) e o interior paulista (9%).
Os dados, compilados pela consultoria Kantar, revelam que o setor vive um momento de democratização sem precedentes, onde o uso de fragrâncias deixou de ser um artigo de luxo para se tornar parte do cotidiano de 65% dos lares brasileiros. A democratização do setor é evidenciada pela distribuição do consumo entre diferentes faixas de renda, com as classes D e E assumindo o protagonismo ao liderarem com 27% do mercado total. Logo em seguida, a classe C2 demonstra sua relevância ao responder por 26% das aquisições, enquanto as classes A e B completam o cenário concentrando 24% das vendas, o que reforça que a perfumaria se tornou um item acessível para diversos perfis socioeconômicos brasileiros.
No detalhamento das preferências, a perfumaria feminina mantém a maior penetração, estando presente em 57% das residências, enquanto o segmento masculino aparece em 34% dos lares. Por outro lado, a perfumaria infantil apresentou um recuo de 6%, atingindo uma fatia de 13% das casas. O estudo aponta que essa dinâmica de crescimento está fortemente atrelada à volta da sociabilidade e ao desejo do consumidor de reforçar sua identidade e bem-estar através do olfato.
O modo como o brasileiro adquire esses produtos também passou por transformações tecnológicas. Embora a venda direta ainda lidere com 35% do mercado, impulsionada por gigantes nacionais, o destaque absoluto ficou para a digitalização das relações de consumo. O faturamento no canal digital cresceu 15%, com uma performance surpreendente das vendas via WhatsApp, que dispararam 51%. O e-commerce tradicional e os aplicativos também mantiveram viés de alta, com 16% e 6%, respectivamente.
Para acompanhar esse novo perfil de consumo, a indústria tem apostado em estratégias de personalização e em novidades que capturem o desejo do público por sofisticação e frescor. Um exemplo de como o mercado se renova é a busca por fragrâncias que evocam exclusividade, como o perfume ARMAF Island Bliss, que reflete a tendência de transformar o ato de se perfumar em uma experiência sensorial completa. A aposta das empresas agora foca em lançamentos sem gênero e embalagens inovadoras, capazes de dialogar com as diferentes jornadas e momentos do dia a dia do brasileiro.
