A disputa por eficiência em mídia digital ganhou um novo competidor no Brasil. A Spring Scale Global, empresa de tecnologia aplicada à compra de mídia, iniciou sua operação no país com a meta de faturar R$ 15 milhões em 2026 e a promessa de usar inteligência artificial para ampliar vendas sem transferir ao cliente o risco do investimento em mídia.
A operação é resultado de uma sociedade entre o Grupo Neo, grupo brasileiro com 10 anos de mercado, presença em cinco países e mais de 300 clientes atendidos, e a Spring Scale AI, empresa de tecnologia baseada em Singapura. No exterior, a operação movimenta mais de US$ 80 milhões por ano em mídia digital, com mais de 1 bilhão de impressões e 200 milhões de cliques anuais.
No Brasil, a Spring Scale Global começou a operar em janeiro e já soma 12 clientes. O aporte inicial de R$ 600 mil, realizado pelo Grupo Neo, foi destinado à estruturação da empresa no país. Embora ainda esteja em fase inicial no mercado local, a companhia quer usar a experiência internacional e os dados globais da operação para disputar espaço em um setor pressionado por aumento de custo, pulverização de canais e cobrança crescente por retorno sobre investimento.
O modelo se diferencia por inverter parte da lógica tradicional da mídia digital. A Spring Scale Global investe, opera e otimiza campanhas com base em inteligência artificial, assumindo o risco da performance. Se o custo para gerar uma venda for maior do que o retorno obtido, a perda fica com a operação, e não com o cliente.
Segundo Giuliano Sarzana, sócio do Grupo Neo e co-responsável pela chegada da tecnologia ao Brasil, a proposta responde a uma demanda crescente por previsibilidade em marketing digital.
“Hoje, muitas empresas ainda olham para inteligência artificial em mídia como uma tendência distante, mas ela já está mudando a forma como marcas compram mídia, distribuem orçamento e tomam decisões de performance. Nosso modelo busca entregar venda incremental com menor risco para o cliente, porque a eficiência da operação passa a ser responsabilidade da tecnologia e da nossa gestão”, afirma.
IA para além da automação de campanhas
A Spring Scale Global utiliza inteligência artificial para analisar comportamento de consumo, eficiência publicitária e oportunidades de otimização em diferentes canais digitais. A tecnologia permite ajustar campanhas, redistribuir investimentos e identificar combinações de mídia com maior potencial de conversão. A empresa afirma que sua atuação não substitui canais consolidados como Google e Meta, mas funciona como uma camada complementar de aquisição. A proposta é apoiar marcas que já investem em mídia de performance e buscam novas frentes de venda incremental sem ampliar o risco da operação.
Em um dos cases no Brasil, cujo nome do cliente não pode ser divulgado por questões contratuais, a Spring Scale Global se tornou o quarto maior canal de vendas de uma marca de cosméticos em três meses, atrás apenas de Google pago, Google orgânico e Meta. Para Sarzana, o resultado indica que o mercado brasileiro ainda está no início da curva de entendimento sobre o que a companhia chama de “IA de mídia”.
“O mercado brasileiro ainda está entendendo o que é IA de mídia. Não se trata apenas de automatizar campanha, mas de usar dados, tecnologia e gestão para encontrar eficiência onde o modelo tradicional nem sempre consegue chegar. A inteligência artificial permite operar com mais velocidade, testar hipóteses e otimizar investimento com foco direto em resultado”, afirma.
Busca por eficiência pressiona marketing digital
A chegada da Spring Scale Global ocorre em um momento de maior pressão sobre os investimentos em marketing. Com canais mais competitivos e cobranças mais frequentes por retorno, empresas passaram a exigir mais controle sobre orçamento, conversão e eficiência de mídia.
Nesse cenário, modelos que combinam tecnologia, dados proprietários e risco compartilhado começam a ganhar espaço. Para a companhia, o diferencial está na combinação entre a escala internacional da Spring Scale AI e o conhecimento local do Grupo Neo, que já atua no relacionamento com marcas e em estratégias de marketing e tecnologia.
A empresa pretende ampliar a base de clientes ao longo de 2026, com foco em segmentos dependentes de aquisição digital e venda online, como varejo, cosméticos, educação, serviços financeiros, saúde, tecnologia e bens de consumo.
“O Brasil tem um mercado digital muito competitivo e sofisticado, mas ainda há espaço para modelos que reduzam risco e entreguem eficiência real. A IA aplicada à mídia deve deixar de ser apenas uma promessa e passar a ocupar um papel mais estratégico na geração de receita das empresas”, conclui Sarzana.
Sobre a Spring Scale Global
A Spring Scale Global é uma empresa de tecnologia aplicada à mídia digital que utiliza inteligência artificial para otimizar compra de mídia, distribuição de orçamentos e performance de campanhas em diferentes canais digitais. A companhia foi criada a partir de uma sociedade entre o Grupo Neo, grupo brasileiro com atuação em cinco países, 10 anos de mercado e mais de 300 clientes atendidos, e a Spring Scale AI, empresa de tecnologia baseada em Singapura, com mais de US$ 80 milhões movimentados por ano em mídia digital, mais de 1 bilhão de impressões e mais de 200 milhões de cliques anuais
